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- マスコミ・メディア
テスト会社8 様
- 業種
- 放送・メディア業
- 所在地
- 福井県福井市
- ターゲット
- 営業企画職、クリエイティブ職、総務事務職、技術職
- 実施施策
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- 自社リクルートサイト改修
- 会社説明会特設LP制作
- 採用広告動画制作
- WEB広告運用
#新卒・中途採用 #中途採用（キャリア採用）
導入背景と抱えている課題
従来の一般的な求人媒体のみに頼る採用活動では、「自社が求める層へリアルな魅力が届かない」「コストをかけて応募があっても、その後の面接や採用へ繋がらない（ミスマッチが起きる）」といった課題を抱えておられました。
そこで、グループ会社であるBigmac株式会社と密に連携し、求職者が企業の認知から応募に至るまでの「導線」を中長期的なマーケティング視点で一から設計する、2段階の総合的な採用戦略をご提案いたしました。
成果を生み出した2つのフェーズ（取り組み内容）
従来の一般的な求人媒体のみに頼る採用活動では、「自社が求める層へリアルな魅力が届かない」「コストをかけて応募があっても、その後の面接や採用へ繋がらない（ミスマッチが起きる）」といった課題を抱えておられました。
そこで、グループ会社であるBigmac株式会社と密に連携し、求職者が企業の認知から応募に至るまでの「導線」を中長期的なマーケティング視点で一から設計する、2段階の総合的な採用戦略をご提案いたしました。
【フェーズ1：採用活動の基礎となる「受け皿の強化」と「初期認知の拡大」】
まずは求職者が企業の詳細を調べる際の“受け皿”となる、自社リクルートサイトの改修に着手。情報が整理され、求職者が迷わないUI設計へとアップデートを行いました。
サイト公開と同時に、Meta（Instagram）およびTikTokにて初期のWEB広告を配信。若年層や潜在層へ向けて広くファーストアプローチを仕掛け、地域における採用の認知の土台を作りました。
【フェーズ2：特設LPと「縦型動画広告」による、説明会への理想的な導線づくり】
採用活動の本番期に向け、次のステップとして参加ハードルの低い「オンライン会社説明会」へ誘導するための特設LPを新規制作。
さらに、求職者の心理的ハードルを下げるため、実際のスタジオの様子や「ラジオプロデューサーの一日」といった働くリアルなスケジュールを凝縮したキャッチーな採用動画を制作しました。
この動画をクリエイティブとして活用し、Meta（Instagram）および、視聴完了率が高く情報理解を深めやすいYouTubeにてWEB広告を配信。動画で社内の雰囲気や理解度を高めた上でLPへ遷移させることで、エントリー確度の極めて高い母集団形成を実現しました。
成果
中長期的な導線設計と適切な媒体選定（Instagram×YouTubeなど）により、単なる一時的な「応募数」の表面的な数字に留まらない、面接・採用に直結する非常に質の高い採用ファネルを構築できました。
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1. 会社説明会 応募・参加実績
会社説明会応募数：58名
LP経由：49名 / 採用サイト経由：9名 （※新設した説明会LPと広告の導線が極めて強力に機能した結果です）
会社説明会参加者数：43名（参加率 約74%）
オンライン説明会：29名 / リアル説明会：14名 （※オンライン中心の手軽なイベント設計により、高い参加率を記録しました）
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2. 説明会参加者の属性・動向
「応募に進みたい」とポジティブに回答した方：18名
- 【職種別内訳】 クリエイティブ職：8名 / 営業企画職：3名 / 総務事務職：1名 / 技術職：1名 / 未定：5名
- 【新卒・中途比率】 新卒：9名 / 社会人経験者：9名 （※新卒・即戦力中途を完全に狙い通りバランスよく獲得）
- 【年齢・性別】 20代：12名 / 30代：2名 / 40代：3名 / 10代：1名（女性：12名 / 男性：6名）
会社説明会参加者数：43名（参加率 約74%）
オンライン説明会：29名 / リアル説明会：14名 （※オンライン中心の手軽なイベント設計により、高い参加率を記録しました）
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3. 選考進捗
履歴書・職務経歴書 提出数：19名
書類選考通過（一次面接予定者）：13名
クライアント企業様からの評価
「これまでの採用活動と比較して、非常に手応えを感じています。参加した求職者からも『説明会が楽しかった』というポジティブな声が多く届いており、社内としても大満足の結果です。今回のデータをベースに、来年もさらに内容をブラッシュアップして継続実施したいと考えています」
マーケティングコンサルタントより
今回のプロジェクトの最大の勝因は、求人媒体だけに頼り切る「点の施策」を捨て、冬の採用サイト改修（受け皿作り）から、春の「縦型動画広告×特設LP（動線作り）」へと時間をかけて一本の線を繋いだ点にあります。
予算各回20万円という限られた広告費の中で、精密なターゲティングが可能なInstagramに加え、動画の視聴完了率が高いYouTubeを第2フェーズに選定したことで、求職者の「企業への理解度」を事前に最大化できました。その結果、説明会応募58名から、最終的に13名が一次面接へと進むという、極めて歩留まりが良くミスマッチの少ない「質の高い母集団形成」が実現しています。
今後もノウハウをフルに活かし、地方中小企業様の採用活動を「逆算の戦略設計」で強力にサポートしてまいります。